Eine Checkliste, die Ihnen hilft, Ihre Markenidentität zu etablieren

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Eine Checkliste die Ihnen hilft Ihre Markenidentitat zu etablieren
Eine Checkliste die Ihnen hilft Ihre Markenidentitat zu etablieren

 

Die Schaffung einer einprägsamen Marke erfordert viel Zeit und Mühe. Was brauchen Sie, um erste Ergebnisse Ihrer Bemühungen zum Markenaufbau zu sehen? Nun, es gibt noch viel zu tun, um die Stiftung zu gründen. Hier ist Ihre Checkliste zum Aufbau einer einprägsamen Markenidentität:

1. Finden Sie einen einprägsamen Namen

Dies ist der erste – und entscheidende – Schritt zur Schaffung einer soliden Marke. Re-Branding kann ein Albtraum sein, daher ist es sehr wichtig, von Anfang an eine gute Wahl zu treffen:

  • Ihr Name sollte Nischenassoziationen auslösen, damit sich Ihre Kunden leichter an Sie erinnern und was Sie sind
  • Vermeiden Sie damaging Konnotationen, die sich aus professionellem Nischenjargon, Slang oder lokalem Dialekt ergeben können

Abgesehen davon sollte Ihr Markenname vermeiden, Marken zu brechen oder Verwechslungen mit anderen Markennamen zu verursachen. Beachten Sie, dass Sie, wenn Ihr Domainname markenrechtlich geschützte Begriffe (wie Google oder Twitter) enthält, möglicherweise auch Probleme haben, ihn mit Anzeigen zu monetarisieren, da viele Werbenetzwerke dies verbieten

Du solltest auch Vermeiden Sie zu allgemeine Namen da Sie möglicherweise Probleme haben, Ihre Website für diese zu ranken. Natürlich kann Apple damit durchkommen und auf Platz 1 rangieren, wenn Leute nach suchen [apple]aber nur wenige Unternehmen können auf dieses Ergebnis hoffen.

Es ist sehr schwierig, Google darauf aufmerksam zu machen, dass es sich bei Ihrer Website um eine Marke handelt, wenn es sich um einen allgemeinen Begriff handelt, sodass Sie gezwungen sind, für Anzeigen zu zahlen, die über Ihrer eigenen Markensuche erscheinen.

Eine weitere gute Idee ist es, sich von Begriffen fernzuhalten, die zu „Rechtschreibfehler“-Vorschlägen bei Google führen. Es kann einige Zeit dauern, Google davon zu überzeugen, dass Ihr Name kein Rechtschreibfehler ist, sondern Ihr Marken- oder Firmenname. Schauen Sie sich diese Marken und die Rechtschreibfehler an, die Menschen verwenden, um nach ihren Markennamen zu suchen:

  • Hyundai: Hundai, Hiundai
  • Gillette: Gillette, Gilette, Gilette
  • Lamborghini: Lamborgini, Lambogini
  • Hennessy: Hennesy, Hennessy, Hennessy
  • Verizon: Verison
  • Fedex: Fedex
  • Sriracha: Siracha
  • Nutella: Nutela

Die einzige Möglichkeit, Google zu zwingen, diesen korrekten Rechtschreibvorschlag zu entfernen, besteht darin, ein beträchtliches Suchvolumen von Personen zu gewinnen, die Ihren Markennamen in das Suchfeld eingeben. Dies kann Jahre dauern.

Um einige Ideen für Markennamen zu erhalten, verwenden Sie Namify, das künstliche Intelligenz verwendet, um eingängige Namen in jeder Kategorie vorzuschlagen. Werfen Sie einen Blick auf die Firmennamen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, was das Tool kann.

Sobald Sie Ihren Namen ausgewählt haben, stellen Sie sicher, dass Sie ihn googeln, um zu sehen, ob es bereits starke Marken gibt, die dafür ranken, oder ob es Assoziationen gibt, von denen Sie sich fernhalten möchten. Es ist auch eine gute Idee, Urban Dictionary zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Ihr Markenname keine Probleme verursacht.

Verwenden Sie schließlich Text Optimizer, um Ihre Nischenassoziationen zu recherchieren und weitere Begriffe und Konzepte zu finden, die Teil Ihres zukünftigen Markennamens sein könnten:

2. Definieren Sie Ihre visuelle Identität

Menschen sind extrem visuell: Wir denken und erinnern uns an Bilder und Farben. So viel wie die Hälfte unseres Gehirns ist dem Sehen gewidmet: Wir brauchen 150 Millisekunden, um ein Symbol zu erkennen, und 100 Millisekunden, um es mit etwas zu verknüpfen, das wir kennen.

Die Schaffung einer visuellen Identität ist sehr wichtig für die Wiedererkennbarkeit einer Marke.

Die visuelle Identität einer Marke besteht aus:

Die Kombination der oben genannten drei Elemente ergibt die visuelle Darstellung Ihrer Marke, die es sein soll Machen Sie es einprägsamer und erkennbarer. Natürlich können Sie Ihre visuelle Identität im Laufe der Jahre optimieren und ändern, aber es wird nicht empfohlen, zu drastische Änderungen vorzunehmen, da Sie die Wiedererkennbarkeit Ihrer Marke verlieren.

Vor langer Zeit habe ich über Farbpsychologie geschrieben, und obwohl es ein viel tieferes und kontroverseres Thema ist, als es in einen Artikel (oder in ein Buch) passen könnte, kann es Ihnen einige Hinweise geben, welche Farbe Sie wählen möchten mit:

Mehr als oft nicht, ein Logo enthält sowohl die Schriftart als auch einige Teile der Markenfarbpalette, Daher ist es oft der grundlegende Teil der visuellen Identität Ihrer Marke.

In diesem Sinne schlage ich vor, dass Sie mit Ihrem Logo beginnen.

Das oben erwähnte Namify generiert ein Logo für jeden von Ihnen gewählten Namen, das Ihnen eine Grundlage gibt, auf der Sie aufbauen können:

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Ihre Marke aussehen soll, ist ein Branding-Workshop eine gute Idee. Ein Branding-Workshop ist eine gemeinsame Anstrengung, die darauf abzielt, zu definieren, was Ihre Marke repräsentiert und wie sich dies im Stil Ihrer Marke widerspiegeln soll.

Ich überprüfe immer Google Bilder, wenn ich mit meinem Logo-Konzept zu kämpfen habe. Google Bilder eignet sich hervorragend, um visuelle Assoziationen mit jedem Wort zu finden. Wenn Sie Google Bilder nach einem beliebigen Wort durchsuchen, behalten Sie ein in der obersten Zeile, in der Google vorschlägt, dass Sie Ihre Suche auf verwandte visuelle Konzepte erweitern oder einschränken. Das ist eine große Hilfe bei der Ideenfindung!

Wenn Sie über finanzielle Mittel verfügen, können Sie einen internen Entwickler beauftragen, der Ihnen bei der Erstellung Ihrer Website hilft. Wenn Sie jedoch ein Startup oder ein Bootstrap sind, sollten Sie möglicherweise einen der hier genannten Website-Builder verwenden, um ein zusammenhängendes Erscheinungsbild und Layout zu erstellen.

Verwenden Sie von dort aus Grafikersteller für soziale Medien, die Ihnen dies ermöglichen Erstellen und speichern Sie die visuellen Elemente Ihrer Marke (Logo, Farben, Schriftarten) in Ihrem „Branding Kit“. Auf diese Weise kann Ihr Team Ihr Logo und Ihre Farben von visuell zu visuell verwenden, um ein konsistentes Markenimage über alle Ihre Marketingkanäle (Ihre eigene Website, soziale Medien, E-Mail-Marketing) hinweg zu schaffen:

Online-Tools zur Videoerstellung wie Movavi ermöglichen es Benutzern, die Markenkonsistenz zu wahren, indem sie Wasserzeichen und Markenfarben verwenden.

3. Erstellen Sie die Kommunikationsrichtlinie Ihrer Marke

Sie werden nicht der einzige sein, der über Ihre Marke spricht und ihre Geschichte erzählt. Sie haben Texter, Kundenbetreuer, Vertriebs- und Marketingmanager für soziale Medien, die in Ihrem Namen mit Ihren aktuellen und potenziellen Kunden sprechen.

Du brauchst klar definierte Richtlinien darüber, was sie sagen können und was nicht, wenn sie Ihre Marke repräsentieren:

  • Beschreiben Sie, welche Art von Bildern hinter den Kulissen Sie on-line veröffentlichen möchten
  • Verbieten Sie die Verwendung von Jargon oder Slang auf Ihren öffentlichen oder privaten Kommunikationskanälen
  • Listen Sie alle Begriffe und Namen auf, die Ihre Mitarbeiter verwenden sollten, um sich auf Ihre Produkte zu beziehen. Häufig werden Produkte intern anders bezeichnet als in der Öffentlichkeit. Dies kann Verwirrung stiften und Ihre Marke verbreiten.
  • Erwähnen Sie Ihre Richtlinien zur Inhaltserstellung: Was Ihr Team nicht in seinen Inhalt aufnehmen soll, welche Themen zu vermeiden sind und was zu beachten ist. Diese Richtlinien sollten sowohl für Ihre markeneigenen Inhalte als auch für Ihren Gastbeitragsprozess gelten.
  • Wenn sich Ihr Team mit E-Mail-Marketing beschäftigt (oder plant, einen Newsletter zu starten), stellen Sie sicher, dass Sie einen Abschnitt zur Einhaltung der DSGVO-Richtlinien hinzufügen. Insbesondere müssen Sie eine ausdrückliche Zustimmung Ihrer Kunden einholen, dass sie von Ihrem Unternehmen kontaktiert werden sollen.
  • Schließen Sie Schritte zum Krisenmanagement ein, z. B. wie man mit unzufriedenen Kunden oder schlechter Presse umgeht. Ihre Mitarbeiter sind nur Menschen. Sie können emotional werden und diese Emotion in die Öffentlichkeit tragen, wenn sie auf Kommentare antworten, die sie für unfair halten. Sie müssen deutlich machen, dass Ihre Marke immer einheitlich und professionell repräsentiert werden soll.
  • Weisen Sie Ihre Content- und Social-Media-Manager darauf hin, nur Bilder zu verwenden, die ausdrücklich für kommerzielle Zwecke wiederverwendet werden dürfen. Plattformen wie Smart Photo Stock mit Bildern, die zur Wiederverwendung ohne Einschränkungen lizenziert sind, sind am besten.
  • Erstellen Sie einen Abschnitt für Ihre Werberichtlinien, um einen einheitlichen Ton zu gewährleisten. Beachten Sie, dass verschiedene Plattformen unterschiedliche Werberichtlinien haben können und Ihr Team sich dieser bewusst sein muss. YouTube-Werbung erlaubt beispielsweise keine unangemessene Sprache und kontroverse Themen (wie Politik).
  • Machen Sie abschließend diesen Test, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen für Unified Communications bereit ist, und um Ihnen Verbesserungsmöglichkeiten aufzuzeigen. Zusammenarbeit und Fernarbeit sind zwei Bereiche, in denen interne Kommunikationsrichtlinien oft versagen, aber in der heutigen Umgebung kann man auf keines von beiden wirklich verzichten. Stellen Sie additionally sicher, dass Ihr Unternehmen alle erforderlichen Prozesse und Tools zur Hand hat.

Narrato ist ein großartiges Tool, das es Ihrem Marketingteam erleichtert, sowohl untereinander als auch mit Freiberuflern oder Nischen-Influencern zusammenzuarbeiten und dabei Ihre Kommunikationsrichtlinien im Auge zu behalten. Es hält die gesamte Erstellung von Marketinginhalten unter einem Dach, ermöglicht es Ihnen, Workflows zu erstellen, Redakteure und Mitwirkende hinzuzufügen und Ihre Styleguides und Kommunikationsrichtlinien hochzuladen.

Schaffung eines einheitlichen Schreibstils ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke bekannt zu machen. Stellen Sie sicher, dass Ihre visuelle Identität ein wichtiger Bestandteil Ihrer Content-Marketing-Bemühungen ist. Stellen Sie sicher, dass Sie intestine gebrandete Bilder und Videos erstellen und in Ihre Inhalte einbetten, um mithilfe Ihrer Blogging- und Social-Media-Marketing-Bemühungen einen Konversionstrichter zu entwerfen.

4. Richten Sie ein solides Überwachungssystem ein

Auch bei einem starken Fundament besteht immer die Gefahr, dass etwas schief geht. Jedes Unternehmen hat von Zeit zu Zeit unzufriedene Kunden, die bereit sind, ihre Frustration öffentlich zu machen.

Es gibt viele Marken da draußen, die vor Social Media und Social Listening zurückschrecken, weil sie glauben, dass aktive Marken einem höheren Risiko einer Reputationskrise ausgesetzt sind. Vorbei sind jedoch die Zeiten, in denen Kunden begeistert waren, eine Marke in den sozialen Medien zu finden. Heutzutage wird von Marken erwartet, dass sie über ihre offiziellen sozialen Medien reagieren und reagieren.

Falcon.io schlägt vor, dass Sie unabhängig von Ihren Geschäftszielen darauf hören sollten, was die Leute in den sozialen Medien sagen. Einige Dinge, auf die Sie sich einstimmen sollten?

  • Der Name Ihrer Marke
  • Ihre Konkurrenten
  • Schlüsselwörter
  • Die Namen Ihres Chefs und des Chefs Ihres Chefs
  • Influencer
  • Hashtags

Ob Sie da sind oder nicht, Ihre aktuellen und zukünftigen Kunden sprechen bereits über Sie und Ihre Produkte. In den sozialen Medien zu sein, wird keine Krise verursachen. Aber nicht zuzuhören kann dazu führen, dass diese Krise explodiert, ohne dass Sie überhaupt darauf vorbereitet sind.

Social Listening ist jedoch mehr als nur auf Social Media zu antworten. Es hat noch viel mehr Potenzial:

  • Finden Sie zufriedene Kunden und veröffentlichen Sie ihre Kommentare erneut als Social Proof (bitten Sie sie natürlich um Erlaubnis)
  • Identifizieren Sie Social-Media-Influencer unter Ihren aktuellen oder potenziellen Kunden und beginnen Sie mit ihnen zusammenzuarbeiten
  • Finden Sie heraus, warum die Kunden Ihrer Konkurrenten unzufrieden sind, und vermeiden Sie deren Fehler
  • Identifizieren Sie die beliebtesten Produkte oder Funktionen Ihrer Produkte, die am häufigsten in sozialen Medien diskutiert werden
  • Finden Sie heraus, wo Ihre Produkte fehlen, und beheben Sie Fehler, ohne darauf zu warten, dass diese Fehler Ihrer Marke oder Ihrem Ruf schaden
  • Identifizieren Sie, wo die Produkte Ihrer Mitbewerber schwach sind, und entwickeln Sie bessere Produkte
  • Verwandeln Sie unzufriedene Kunden in Markenbotschafter, indem Sie ihre Probleme in Echtzeit beheben.

Ich könnte weitermachen, aber ich denke, Sie haben den Punkt vielleicht bereits erkannt: Social Media Listening ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Markenaufbaustrategie, der nicht vernachlässigt werden sollte.

Fazit

Der Aufbau einer starken Marke ist wichtig, wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen wirtschaftliche Schwierigkeiten oder Launen des Google-Algorithmus übersteht. Mit einem soliden Fundament wird der Aufbau einer starken Marke effektiver und noch schneller. Viel Glück!

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