Effektives Schreiben von Inhalten in 15 Schritten

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Großartige Inhalte schaffen Markenbekanntheit und Markensichtbarkeit; Außerdem wächst ein treues Publikum, das Ihre Marke kennt und magazine. Letztendlich kann es Ihnen helfen, den Umsatz zu steigern.

Wie?

B2B-Käufer konsumieren im Durchschnitt 13 Inhalte, bevor sie sich entscheiden, einen Verkäufer zu kontaktieren oder ein Produkt zu kaufen. Deshalb ist eine Content-Marketing-Strategie so wichtig: Sie macht zukünftige Kunden auf Ihr Unternehmen aufmerksam und kauft eher bei Ihnen.

Was ist effektives Schreiben von Inhalten?

Verkäufe sind nicht die einzige Möglichkeit, effektives Content-Marketing zu messen. Es gibt verschiedene Metriken und Ziele, die Sie mit Inhalten erreichen können, abhängig von der Phase Ihrer Käuferreise.

Das Folgende ist eine visuelle Darstellung, wie der Erfolg in jeder Phase gemessen werden kann.

Sie können in jeder Phase bestimmte Ziele als Teil Ihrer Strategie zum Schreiben von Inhalten festlegen:

Ziele für das Verfassen von Inhalten in jeder Phase der Kaufreise

Wenn Sie eine Zunahme von Traffic, Publikum, Leads und Verkäufen haben, herzlichen Glückwunsch! Ihre Strategie zum Schreiben von Inhalten funktioniert.

„Die wichtigste Zutat für ein erfolgreiches Verfassen von Inhalten ist die Konzentration auf Ihre Zielgruppe während des gesamten Prozesses der Inhaltserstellung“, sagt Julian Tavalin, ein Content-Marketing-Experte, der sich auf das Verfassen von Inhalten für Technologieunternehmen konzentriert. „Kennen Sie ihre Schmerzpunkte, Herausforderungen, wichtigsten Suchbegriffe und Interessen. Versetzen Sie sich beim Schreiben immer in die Lage Ihrer Zielgruppe und helfen Sie ihr, Antworten auf ihre wichtigsten Fragen zu finden.“

Brian Dean, einer der Gründer des beliebten Backlink-Web optimization-Blogs, schreibt: „Als Unternehmer ist eines der besten Dinge, die Sie tun können, einfach immer wieder Dinge auszuprobieren, Fehler zu machen und Lektionen zu lernen.“

Unter Berücksichtigung dieser Prinzipien finden Sie hier 15 Tipps für das Schreiben von Inhalten.

15 Schritt-für-Schritt-Tipps für effektives Schreiben von Inhalten

1. Kennen Sie Ihre Käuferpersönlichkeit

Sie sollten genau wissen, für wen Sie Ihre Inhalte erstellen. Bereiten Sie eine Beschreibung der Persona Ihres Käufers vor, damit Sie auf Kurs bleiben.

Jede Käuferpersönlichkeitsbeschreibung sollte die folgenden Punkte abdecken:

  • Demografie
  • Beruflicher Status
  • Psychografie
  • Einflüsse und Informationsquellen
  • Schmerzpunkte und Herausforderungen
  • Kaufprozess

Den Käufer zu kennen, ist der erste – und wohl wichtigste – Schritt im Prozess der Inhaltserstellung.

2. Content-Ideen generieren

Wenn Sie nach inhaltlicher Inspiration suchen…

  • Überlegen Sie, welches einzigartige Fachwissen Sie mit Ihrer Zielgruppe teilen können. Das können Best Practices, professionelle Tipps aus einem Projekt, eine Liste von Tools sein, die Sie ausprobiert und verglichen haben, oder eine Analyse von irgendetwas anderem, an dem Sie kürzlich gearbeitet haben.
  • Sehen Sie sich an, worüber Ihre Mitbewerber schreiben.
  • Erhalten Sie Einblicke von Ihren Vertriebsmitarbeitern, um herauszufinden, welche Fragen Ihre Kunden stellen und welchen Herausforderungen sie gegenüberstehen.
  • Wissen Sie, welche Fragen Ihre Zielgruppe on-line stellt. Buzzsumo kann Ihnen helfen, Trendthemen und Fragen zu entdecken, die Ihnen dabei helfen können, auf neue Ideen zu kommen. Verwenden Sie Quora oder Reddit, um zu sehen, welche Fragen zu Ihrem gewählten Thema dort beliebt sind.
  • Brainstorm ideen mit Ihrem Team. Mehr Köpfe sind normalerweise besser als einer.

3. Wählen Sie einen Inhaltstyp aus

Nachdem Sie Ihre Ideen zusammengestellt haben, überlegen Sie, welche Art von Inhalten Sie erstellen möchten. Denken Sie daran, dass es bei Inhalten nicht nur darum geht, einen Artikel zu schreiben; Verschiedene Arten von Inhalten wirken in verschiedenen Phasen der Reise des Käufers.

Phasen der Kaufreise und welche Inhalte zu verwenden sind

4. Keyword-Recherche durchführen

Sobald Sie Ihre Ideen fertig haben und den Inhaltstyp ausgewählt haben, den Sie erstellen möchten, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre ausgewählte Idee eine Frage ist, die Ihre Zielgruppe oft stellt.

Verwenden Sie Ahrefs, das SEMrush Magic Keyword Tool oder die Google Chrome-Erweiterung Ubersuggest von Neil Patel, um herauszufinden, welche Keywords das höchste monatliche Suchvolumen aufweisen.

Es ist auch wichtig, die Keyword-Schwierigkeit zu berücksichtigen. Einfache und mittelschwere Keywords geben Ihnen mehr Chancen, in den Top 10 bei Google zu landen.

5. Erstellen Sie einen Content-Marketing-Plan

Der letzte Schritt, bevor Sie mit dem Schreiben Ihrer Inhalte beginnen, ist die Erstellung eines detaillierten Content-Marketing-Plans. Es sollte alle Ihre Ideen, Inhaltstypen und Schlüsselwörter enthalten, die für diese Ideen recherchiert wurden. Genauere Informationen geben Sie später ein.

Beispiel für einen Content-Marketing-Plan

6. Schreiben Sie einen überzeugenden Titel

Erstellen Sie einen Titel, der den Wert Ihres Inhalts deutlich macht. Der Titel sollte idealerweise Ihr Hauptschlüsselwort enthalten und ein klares Verständnis dafür vermitteln, worum es in Ihrem Inhalt geht. Es sollte ungefähr 60 Zeichen oder 8-15 Wörter umfassen.

Denken Sie daran, dass 60 Zeichen die optimale Länge eines Metatitels ist, der von Google-Bots verwendet wird. Der tatsächliche Titel des Artikels sollte jedoch dem Web optimization-Titel ähneln. Laut einer Studie von HubSpot schneiden Titel mit spezifischer Erläuterung – die Wörter wie „Leitfaden“, „Interview“ usw. enthalten – um 38 % besser ab als Titel ohne Erläuterung.

7. Strukturieren Sie Ihre Inhalte angemessen

Ihre Inhalte sollten klar strukturiert sein, damit sie sowohl von Ihrem Publikum als auch von Suchmaschinen verstanden werden können. Ihr Blogbeitrag oder Artikel sollte idealerweise die folgenden Elemente enthalten: Einleitung, Haupttext und Schluss.

Beginnen Sie mit dem Textkörper und fügen Sie den Rest später hinzu. Verwenden Sie Zwischenüberschriften, Aufzählungszeichen und nummerierte Listen, um die wichtigsten Teile des Beitrags zu trennen. Fügen Sie nützliche Bilder, Infografiken und Videos hinzu. Stellen Sie den Text, den Sie für wichtig halten, fett dar, aber übertreiben Sie es nicht; Nur ein Satz professional Absatz oder mehrere Absätze sollte fetten Text enthalten.

8. Erzählen Sie Geschichten

Erzählen Sie mit jedem Inhalt eine Geschichte.

Warum ist Storytelling so wichtig? Es hilft, eine emotionale Verbindung zwischen Ihren Inhalten und Ihrem Publikum herzustellen. Beim Erzählen einer Geschichte ist es einfacher, die Schmerzpunkte, Herausforderungen und Ziele Ihres Publikums zu reflektieren.

Fügen Sie wie in einem Buch Hauptfiguren, Konflikte und eine Lösung am Ende hinzu. Ihre Charaktere sind Ihre Käuferpersönlichkeiten, additionally schreiben Sie über ihre Herausforderungen und Ziele. Um Ihren Charakteren emotionale Anziehungskraft zu verleihen, schließen Sie Konflikte ein, die die Probleme, Bedürfnisse oder Ängste Ihrer Charaktere zeigen.

Geben Sie zuletzt eine Lösung an, die Ihrem Publikum hilft, zu einem Schluss zu kommen und seine Probleme zu lösen. Das Einfügen eines Call-to-Action (CTA) ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Geschichte aufzulösen.

9. Optimieren Sie Ihre Inhalte für Web optimization

Sobald Sie einen ersten Entwurf fertig haben, geben Sie eine Meta-Beschreibung für Ihren Beitrag ein. Eine Meta-Beschreibung ist ein HTML-Element, das eine kurze Zusammenfassung einer Webseite bereitstellt. Es sollte 150-160 Zeichen lang sein, einschließlich Ihrer Schlüsselwörter.

Erstellen Sie außerdem einen Web optimization-Seitentitel für Ihren Beitrag. Er kann leicht von Ihrem eigentlichen Titel abweichen und sollte 50-60 Zeichen lang sein.

Ihre Meta-Beschreibung und der Titel der Web optimization-Seite werden nicht in Ihren Inhalten auf der Website sichtbar sein, aber sie werden Nutzern bei der Suche mit Google angezeigt.

10. Schließen Sie CTAs ein

CTAs helfen dabei, Ihre Zuschauer auf die richtige Aktion zu lenken, nachdem sie Ihre Inhalte konsumiert haben. Es kann ein „Kontakt“-Formular sein, um sich mit dem Vertriebsteam in Verbindung zu setzen, ein Newsletter-Anmeldeformular, ein Link zum nächsten Artikel in einer Serie, ein Formular zum Herunterladen eines Leitfadens oder irgendetwas anderes, das sie dazu ermutigt, zur nächsten Stufe überzugehen in der Reise des Käufers.

Sie können Ihre CTAs am Anfang Ihres Beitrags, im Textkörper in der Nähe des relevanten Inhalts oder am Ende eines Beitrags hinzufügen. Der CTA sollte leicht zu erkennen sein und eine klare Beschreibung dessen enthalten, was der Leser tun sollte.

11. Bearbeiten und korrigieren Sie Ihre Inhalte

Es ist unglaublich wichtig, ein zusätzliches Paar Augen auf Ihre Inhalte zu haben. Möglicherweise haben Sie die redaktionellen Richtlinien nicht befolgt, als Sie sich auf den kreativen Prozess konzentriert haben. Außerdem haben Sie möglicherweise Fachbegriffe oder Abkürzungen falsch geschrieben.

Das Korrekturlesen ist besonders wichtig für Führungskräfte in Technologieunternehmen, die sich mehr auf die Entwicklung von Hightech-Lösungen als auf die Überprüfung von Grammatik oder Rechtschreibung konzentrieren.

12. Machen Sie Ihr Schreiben visuell ansprechend

Der Inhalt sollte für Sie und Ihr Publikum ansprechend aussehen. Fügen Sie Leerzeichen zwischen Absätzen ein und erstellen Sie originelle Diagramme, Bilder und Infografiken mit einzigartigen Daten, um Ihre Argumente zu untermauern oder zu beweisen.

13. Bieten Sie Ihre Inhalte der richtigen Zielgruppe an

Wenn Ihr Inhalt fertig ist, möchten Sie ihn auf Ihrer eigenen Website oder als Gastbeitrag veröffentlichen. Das wird Ihnen sofort bei einigen Ihrer Werbeanforderungen helfen, da Sie beginnen, organische Besucher zu erhalten, die sich für das Thema interessieren.

Sie sollten die Inhalte auch in sozialen Netzwerken teilen; Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram und andere helfen Ihnen dabei, mehr Menschen zu finden, die sich für Ihre Inhalte interessieren.

Weitere Möglichkeiten, um Ihre Inhalte ins rechte Licht zu rücken:

• Teilen Sie die neu erstellten Inhalte mit Newsletter-Abonnenten, die an diesem bestimmten Thema interessiert sind. Beispielsweise richtet sich dieser AEM Tech Tips-Newsletter von Exadel nur an Praktiker und Entwickler von Adobe Experience Manager und teilt praktische AEM-Inhalte.

• Erwägen Sie Content-Syndication. Inhaltssyndizierung ist ein Prozess der Neuveröffentlichung Ihrer (*15*) auf anderen Websites mit einem Link zur Originalquelle. Sie können Ihre Inhalte erneut auf Medium.com, Inc.com usw. veröffentlichen.

• Teilen Sie Ihre Inhalte mit Mitgliedern sozialer Gemeinschaften. Erstellen Sie eine Liste mit Zielgruppen auf LinkedIn, Facebook und Reddit und teilen Sie Inhalte, die das Publikum in diesen Gruppen ansprechen. Stellen Sie sicher, dass Sie beim Teilen eines neuen Artikels oder Videos nicht für Ihre Dienste werben. Andernfalls können Sie gesperrt und aus der Gruppe gelöscht werden.

• Verwenden Sie kostenpflichtige Werbeoptionen, um auf dem Radar Ihrer Zielgruppe zu bleiben. Sie können Google Display- oder Remarketing-Anzeigen, Facebook- oder LinkedIn-Markenbekanntheit oder Anzeigen zur Lead-Generierung verwenden – oder Sie können erwägen, mit einem beliebten Influencer der Branche zusammenzuarbeiten

Ihr Publikum ist kein Monolith; Einige von ihnen möchten vielleicht E-Mail-Updates erhalten, andere bevorzugen soziale Medien und wieder andere entscheiden sich dafür, über Google nach Inhalten zu suchen. Je mehr Kanäle Sie additionally nutzen, um Ihre Inhalte zu bewerben, desto mehr Menschen werden Ihre Inhalte finden.

14. Verpacken Sie Ihre Inhalte

Wenn Sie bereits eine Inhaltsreihe zu einem bestimmten Thema haben, verpacken Sie sie in Newsletter und Pillar-Seiten. Ein Newsletter hilft Ihrem Publikum, mit Ihrer Marke in Verbindung zu bleiben, während Pillar-Seiten einen umfassenden Überblick über ein Thema geben und bessere Web optimization-Ergebnisse für Ihre Website erzielen.

Bieten Sie auch intestine recherchierte, lang gelesene Leitfäden, E-Books oder Whitepaper an, die die Leute mit nach Hause nehmen und sorgfältig lesen können, wenn sie Zeit haben. Dieser Inhalt kann in ein geschlossenes Angebot verpackt werden, sodass er nach dem Absenden eines Formulars heruntergeladen werden kann.

15. Messen und analysieren Sie die Ergebnisse Ihrer Inhalte

Herzlichen Glückwunsch, Sie haben effektive Inhalte erstellt! Jetzt ist es an der Zeit, die Ergebnisse zu messen und zu analysieren.

Analysieren Sie die Anzahl neuer Benutzer, die Anzahl der Conversions und die Absprungrate (der Prozentsatz der Website-Besucher, die die Website betreten und dann verlassen, ohne andere Seiten anzuzeigen), sowie die durchschnittliche Sitzungsdauer und Quelle. Verwenden Sie Semrush, um Ihre Keyword-Leistung zu analysieren und zu sehen, welche Inhalte in den Top 10 bei Google erscheinen.

Wenn Sie Ihre Inhalte mit Newsletter-Abonnenten teilen, verfolgen Sie Ihre E-Mail-Öffnungsrate, Klickrate und die Anzahl der Abmeldungen.

Analysieren Sie beim Reposten Ihrer Inhalte auf Social-Media-Kanälen die Reichweite (die Anzahl der einzelnen Personen, die den Beitrag gesehen haben), die Impressionen (wie oft der Beitrag angesehen wurde), das Engagement (Anzahl der Likes, Shares, Kommentare), die Klickrate (Prozentsatz). der Personen, die auf den Link in einem Beitrag geklickt haben) und Änderungen in der Anzahl der Follower.

Die Analyse Ihrer Ergebnisse ist eine bewährte Vorgehensweise im Content-Marketing, da Sie dadurch besser verstehen, welche Inhalte für Ihr Publikum attraktiver sind, was Ihnen wiederum bei der Entscheidung hilft, was Sie erstellen möchten.

* * *

Befolgen Sie die Tipps in diesem Artikel, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte effektiv sind. Konzentrieren Sie sich während der gesamten Reise der Inhaltserstellung vor allem auf Ihre Zielgruppe. Sie steigern die Markenbekanntheit, ein treues Publikum und den Umsatz.

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